經文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中中高檔酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年增長四成，同比2020年增長五成。
小城旅游熱度空前，“反向旅游在年輕人中興起”登上熱搜，“反向旅游”成為今年國慶旅游的一大關鍵詞。反向游趨勢下的酒店市場迎來一小波回溫，三四線酒店市場強勢回歸，都市酒店集團酒店加盟重塑品牌價值。
提前布局 “反向”魅力中高檔酒店喜迎爆發
以螺螄粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅游潮流中的熱門目的地。人們的出游半徑在縮短，決策也越來越多地呈現“碎片化”、“靈活化”等特征，不少年輕人從大城市涌向小城市，以低價享受中高端酒店服務。這一方面說明了旅游目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達到用戶，另一方面也是周邊游、微度假的旅游方式越來越成為主流的體現。
通過都市酒店集團后臺預訂數據顯示，“十一”期間，“冷門”旅游城市酒店預訂間夜量同比2021年同期增長超三成，其中都市花園酒店、含舍美素等中檔酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成。三四線城市真真正正在這波反向旅游中迎來了爆發式的增長。
同時在都市酒店集團近半年的品牌擴張增長趨勢不難看出，三四線城市門店增幅明顯。都市酒店集團的品牌擴張十年耕耘，即使在疫情大環境下，仍然能在刮來的風口下，帶來不停歇的酒店加盟營收爆發，品牌魅力不減。
“反向”背后商業邏輯 品質是核心
當然這波反向旅游并非從十一才開始爆發，受諸多因素影響，旅客度假決策變化明顯。越來越多人的目光重回‘家門口’，感受熟悉的城市里全新的吸引力。一些非著名旅游小城，走入了人們的視野，憑借著沒那么擁擠、消費不高和可以“說走就走”的特點，成為了新興的“冷門好去處”。小城市的“松弛感”或許是“反向旅行”受到年輕人青睞的主要原因。
雖說是“反向旅游”，但消費者的消費并未降級，中高檔酒店品牌仍是大部分消費者選擇的方向。面對三四線城市魚龍混雜的住宿市場，都市酒店集團堅持十年如一日的深耕經營，顯得尤為顯眼。在許多三四線市場，包括都市花園酒店、含舍·美素酒店的品牌效應已經持續釋放，成為消費者熱衷選擇和信賴的品牌標桿，這也是為什么許多三四線城市門店能抓住這次反向風口，迎來入住率翻番的紅利。選擇品牌就是選擇了品質，都市集團以嚴苛的品質把關，錙銖必較每一處細節，讓消費者的體驗持續升級。只有提高自身服務水平，提供更優質的住宿產品，才能真正滿足年輕一代多元化出行住宿需求。
隨著旅游客群年輕化的趨勢，“反向旅游”也好，小眾旅游、秘境旅游也罷，對于三四五線小城來說，充分發揮中高檔酒店品牌優勢，融入到旅游裂變的宏大時代之中，鍛造好更高品質的住宿產品，或許是最需要抓住的一把“金鑰匙”！
