“明天的中國,希望寄予青年。青年興則國家興,中國發展要靠廣大青年挺膺擔當。年輕充滿朝氣,青春孕育希望。”國家主席習近平在二〇二三年新年賀詞如是說。這一屆年輕人充滿朝氣與希望,同時也成為了酒店行業發展的重要推動力。
根據國家統計局的資料,1995-2009的出生人口總數為2.6億。目前,95后的消費支出達到了4萬億,預計2035年將達到16萬億。2.6億名青年將帶動萬億消費,具有更強的消費潛力、消費頻次和消費增量。新青年對自娛消費、圈層融入等需要產生的消費影響,有助于品牌更好地理解消費潮流,融入新消費人群。
酒店行業也感受到了,“年輕人為興趣買單”的影響。許多酒店企業的管理者表示,在接下來的2023年如何吸引年輕化消費將成為酒店業重要趨勢。從目前中國酒店行業的發展趨勢來看,呈現出明顯的“紡錘式”結構,主題化、細分化、品牌化的中端酒店市場不斷升級,將有更多的品牌進入這一領域。根據筆者的不完全統計,目前中端酒店市場上有500家以上的連鎖品牌,爭的壓力會不斷加大。品牌要想在競爭中生存、站穩腳跟,就必須要有與其他品牌不同的經營模式。
1.年輕人更懂年輕人
新青年作為一個極具成長性的社會群體。他們的成長性和潛力空間,不僅僅是在消費力,更應該在創意才智方面。酒店在關注他們的消費興趣的時候,不應單純關注如何促進消費,還應該努力創造一個良性循環。簡單說,新青年,不止是酒店的消費者、而應該成為價值創造者。含舍·美素酒店經營圍繞新青年的成長去創新產品和服務,同時讓新青年參與其中發揮價值。含舍·美素酒店擁有自研的酒店管理學院,完善的人才培養機制,注重青年人才隊伍建設,打造年輕化的管理團隊,讓年輕人更懂年輕人。
2.拓寬中端酒店市場外延
對于新青年群體的深刻理解與價值重塑,也必將帶來中端酒店市場的差異化發展,這也為中端酒店的發展帶來了新的可能性與發展空間。含舍·美素積極探索“大學+酒店”共生場景,近年來落地濟南華山風景區等地,在空間上貼近年輕人的選址,通過極具東方美學特色的空間設計與特色IP主題房,吸引了無數年輕消費者的目光。
長遠來看,行業所要做的是,酒店和年輕人之間,不再是品牌與消費者,兩者間的關系正在趨向于“我們”共同成長的關系。這也將是未來中端酒店的創新發展和增量機會。