2024年“最火春運”全社會跨區域人員流動量預計達90億人次，將創下歷史新高。除了旅游、休閑之外，返鄉探親人群仍是春運大軍的主力。隨著消費升級、消費理念與習慣的變化，越來越多一、二線城市的打工人過年返鄉時選擇住進酒店，而不是家里，由此催生了縣城酒店預訂量飛漲。
過年歸鄉 縣域酒店新風潮
“一家4口回老家過年住酒店不住家”、“離鄉二十年夫妻過年回家住酒店”、“過年返鄉住酒店正在成為新選擇”等春節期間的話題頻登熱搜，也正式回應了過年歸鄉的住宿新去處。這背后，有著怎樣的趨勢和緣由。
內部原因：歸根于個人和家庭本身
部分網友表示生活習慣與長輩之間存在著巨大鴻溝，為避免兩方在春節期間因生活觀念而出現矛盾和別扭，選擇保持距離；還有部分網友則表示，過年期間親朋好友往往出現大團聚，尤其是現在交通越來越發達，跨省親戚越來越多，家里容納不下，只能為大家安置周邊的酒店；此外，由于現在的90后多為獨生子女家庭，過年去婆家還是娘家過年也都是客觀存在的現實問題，為避免其中有一方老人得不到團聚，兩家也往往會選擇在一方過年，或者交替團聚，為了不給短暫的停留帶來更多任務量，過年住酒店也是上上之選。
外部原因：消費觀念和生活質量的提升
一方面，由于不少酒店集團越發注重下沉市場的布局，原本縣域酒店更多以單體酒店、夫妻店為主的格局正在被打破重建。同時，由于連鎖酒店在供應鏈、服務能力、品牌口碑等方面的優勢，正在倒逼縣域酒店整體質量來到新高度。這對于消費能力和觀念都在提升的新時代年輕人來說，也為他們提供了過年期間住宿的新選擇。
另一方面，春節已經不再局限走親訪友，“返鄉+旅游”新型春節方式，讓不少帶有豐富旅游資源的縣域市場酒店，迎來流量高峰。比如同程旅行平臺數據顯示，受春節旅游旺季帶動，陽朔縣、香格里拉縣、婺源縣等旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。
下沉酒店 市場生機無限
下沉酒店市場在今年春節期間表現出的旺盛生命力，并不是一種巧合和偶然，這得益于酒店下沉市場的無限生機。
政策端
《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》明確指出“加快補齊縣域商業發展的短板弱項”，縣域在國家級戰略部署下重新煥發活力。尤其是2023年反向旅游、“村超聯賽”、“淄博燒烤”等為下沉市場帶來的充足客源，都為縣域住宿業的發展注入一劑強心針。
市場端
縣域物業更低的租金讓投資回報更加具備說服力，業內投資人士就指出，在一線城市投資一家酒店的成本足夠支付他在縣域城市投資2-3家酒店，享有更低租金的縣域正成為酒店投資熱土。
體驗端
酒店融合本地生活，成為當地人的社交中心，不管是招待親朋好友的新選擇，還是小鎮青年的健身房、多功能大堂塑造的“中國好鄰居”等等，都讓其承擔起了“體驗升級”的角色。
縣城酒店 如何保持業績長虹 圖片 圖片 圖片 盡管酒店下沉市場的潛力無窮，但不可否認，春節期間縣域酒店的客流爆滿，屬于特定假日期間帶動的旺季。當假期紅利退去，縣域酒店該如何延續持久生命力？ 圖片 強化產品多元化和服務標準化 不斷更新迭代產品縮小與城市之間的差距，同時淘汰掉以往不規范的單體酒店，讓當地人們能夠享受到更加物美價廉的住宿環境，從而牢牢占領當地消費者的心智，并在下一次的流量高峰中，提前搶占口碑先機。 注重當地文化資源的深度融合 抓住各地獨特地域文化和文旅資源，在文旅融合大背景下，不斷擴大酒店影響力，從而吸引來自周邊城市、乃至全國各地的消費主力軍。 注重多個營收渠道齊頭并進 酒店，其功能地位早已不再局限于住宿這個單一環節，多功能性的平臺定位，或許才能更符合其當下的局勢。除了住宿之外，酒店還可以構建以下營收渠道。比如以“嫁”日經濟為主導的婚宴及各類宴會；以地域特色美食、特產構成的酒店零售等等，從而將酒店的營收視野打開。
